明星直播的差异化“吸金”，引爆线下实体销售新风潮——2016雅兰“超级焕能日”完美收官最近，美宝莲新款口红“唇露”发布会在线上多家平台直播，同时推出了一个直播的H5，将Angelababy和50位网红集合在一起。用户在多个平台上可以看到不同视角的发布现场，使得此次发布会空前的真实火爆，1小时多的直播仅腾讯视频同时在线人数就超过500万。直播结束后美宝莲最终卖出10000支口红新产品“唇露”，转化实际销售额达到142万人民币。 在企业界，营销无处不在，但有阵营、大排场、创意新的推广方式却并不是每一个企业的专利。8月，一年一度的雅兰“超级焕能日”如约而至，带来了更多有趣的新鲜玩法，全球最具充能价值的床垫——焕能2.0床垫，以及更加积极阳光的生活方式和理念。超睡享，焕能2.0缔造有氧睡眠新时代超级焕能，就是要唤醒无限的可能。2015年，焕能——这个全球首款自动充能性床垫，刚一亮相整个市场都为之瞩目，整个“焕能日”活动期间，焕能1.0创造了日售15000件的线下奇绩，漂亮的数据为焕能2.0的全面升级奠定了基础。2016年，新的经济形势下，家居行业也在经历着复杂的自我市场调节，同时，企业要在新的竞争环境里突围，就必须要有更优质的产品来支撑，焕能2.0应“市”而生。此外，从雅兰50周年发展战略来看，改变格局，就必须与时俱进，打造具有核心竞争力的拳头产品，焕能2.0的诸多优势都使其成为应对未来挑战与机遇的一张王牌。 焕能2.0，在焕能1.0的基础上进行了全面的升级。在产品配置上，采用欧洲OKT认证的具有多细胞结构的焕能Cellian面料、静音独袋弹簧以及透气能量乳胶，稀湿排浊，帮助消费者在睡眠中快速恢复体力；结构上，高格调高溢价的豪华PT设计更出彩；工艺上，匠师级的围边，深呼吸的透气孔，以及安全防撞的转角，更精湛；睡感上，护脊版+舒适版的双款选择，AB面软硬度自由睡感的双面选择，更震撼。种种升级优化，都只为充能深睡，解身体的乏，提升活力。2016年的超级焕能日更是玩出了新高度。不仅产品在配置、工艺、结构、睡感等全面升级，线上线下齐发力，还加入了明星直播这一环节，多方发力成功引爆线下销售。喧嚣之外，更要让心灵在床上充能。2016年“超级焕能日”在2015年的基础上“更上一层楼”，焕能2.0也将改变床垫领域乃至整个家具行业的新格局。星动力，明星直播助推“超级焕能日”跃变 2016是直播促销爆发年，自带“流量新入口、营销新风口”体质的它，在各行各业都获得了高度的重视与运用。特别是明星直播，全程参与品牌与消费者的互动，带来的高人气与粉丝效应不可小觑，对品牌价值的二次传播如虎添翼。 从来都与潮流并肩的雅兰，不但要在产品品质上一马当先，更要在品牌营销中持续发力，自然不会错过与直播携手的机会。8月雅兰“超级焕能日”大型活动的启航就是一个最鲜明的验证。携带升级后的焕能2.0，邀请能量女神柳岩、奇葩辩手姜思达、财经主持咖王牧笛坐镇现场，在网易等平台同步直播，三合一形成的“拳头力量”，一击即中，雅兰品牌形象得到海量曝光，“睡好觉，焕能日”的活动主题深入人心。值得一提的是，此次直播的主角是一款主动充能型床垫焕能新品，核心传递给消费者的概念正是“能量”。且活动时间恰逢2016里约奥运会进行时，与明星为奥运喝彩、全民为奥运加油、为身体充能的国民需求不谋而合，赚足了眼球。品牌与明星之间的互动，睡眠与能量之间的碰撞，是此次直播的亮点所在，也是雅兰在眼球经济新时代所做出的新举措。真功夫，明星直播背后的50年品牌沉淀借助明星直播来为品牌造势，从而达到品牌价值二次传播的营销模式，雅兰走在了行业的前列，这也是雅兰集团在新时代喊出的最强音。8月“超级焕能日”大型活动，可吸收和存储人体散发热量和电磁能的焕能2.0，邀请的知名嘉宾，逼真的场景互动方式，微博话题超2800万的阅读量……都是雅兰品牌实力大爆发的见证，也只有实力雄厚的企业才有能力演绎出如此真实、具有爆发性的营销事件。 而成长为一流的现代化企业，雅兰的蜕变不是一蹴而就。从1966年到2016年，时刻恪守对消费者负责的原则，紧抓生产和管理，不断完善生产线和产品结构，加大科技研究和产品设计的资源支持力度，并在前期的积累过程中，不断强化自身的优势，补足短板，质量、管理、营销等多管齐下，从而形成了一套成熟的、专属自己的运营模式。在多年的“修炼”与沉淀中，雅兰对产品质量和品牌价值的高要求始终如一，也因而成就了今日的行业大腕。“如兰花一样，为追寻美好的品质而生”的雅兰，同她的宣言那般，高洁典雅。50年的光阴，斑驳了一代人的容颜，却温润了雅兰的生命，在竞争激烈的商业社会，为了给消费者交上一份满意的答卷，也为了自己心中的理想，无数匠人倾尽血汗，设计、生产、包装、服务……雅兰一直在用自己的行动诠释这一执念，行动在见证她的进步。时间，沉淀了雅兰品牌的优质价值，也缔造了其床垫王国的行业地位。更多家居要闻请关注傢财富微信(微信ID：JCF698)，第一时间掌握中国家具黄金经济媒体信息。